اخبار داخلی رسانه سوءاستفاده از قوانين تبليغاتي در بحران‌ها

ایسنا , جمعه 5 شهريور 1389

سوءاستفاده از قوانين تبليغاتي در بحران‌ها

به گفته اين استاد ارتباطات حضور ستاره‌ها در تبليغات منع قانوني ندارد اما اين كه افراد متخصص در هر حرفه در چه حوزه‌اي حضور تبليغاتي داشته باشند داراي اهميت است.

يك استاد ارتباطات با بيان اين‌كه در هر كشوري قوانيني درباره‌ي تبليغات وجود دارد كه بخشي از آن به محتوا و مضامين رسانه‌ها مربوط مي‌شود، گفت: متاسفانه در بحران‌هاي اجتماعي، ‌فرهنگي و سياسي، هستند كساني كه از قوانين در حوزه‌هاي گسترده تبليغاتي سوءاستفاده مي‌كنند.
اميدعلي مسعودي - استاد ارتباطات - اظهار كرد: ‌به‌طور مثال طبق قانون مطبوعات كشور، اهانت به مراجع بدون ارجاع به دادگاه باعث تعطيلي رسانه مي‌شود. در تبليغات تجاري هم براساس قوانين با عنوان حمايت از مصرف‌كننده، حقوق اين قشر مورد نظر قرار گرفته است، هرچند متاسفانه در برخي موارد رعايت نمي‌شود.
وي افزود: مدتي مواد غذايي در رسانه‌هايي چون تلويزيون تبليغ مي‌شد كه با اعتراض وزارت بهداشت مواجه شد زيرا به سلامت مصرف‌كنندگان آسيب مي‌رساند.
به گفته وي مشكلات عرصه تبليغات در حوزه زمين و مسكن منجر به تصويب قانوني شد كه پيش از تبليغ در اين حوزه حتما از وزارت مسكن مجوز اخذ شود. زيرا تاكنون انتشار تبليغات نادرست در اين باره ضررهاي بسياري وارد كرده است.
به اعتقاد مسعودي يكي از راه‌هاي جلوگيري از ضررهاي ناشي از تبليغات خلاف واقع و نادرست، تاسيس موسسات فرهنگي براي جذب آگهي و توليد تبليغات است كه اين مهم صورت مي‌گيرد و اين موسسات زير نظر وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامي فعاليت مي‌كنند.
وي در پاسخ به اين سوال كه آيا قوانين موجود در عرصه تبليغات براي پيگيري از ضررهاي ناشي از آن كافي است يا خير، اظهار كرد: ‌نمي‌توان گفت قوانين في نفسه خوب يا با بد هستند؛ برخي موارد قوانيني كه خوب نوشته شده، خوب اجرا نمي‌شود. در پاره‌اي از موارد اجراي قوانين بستگي به شرايط اجتماعي ما دارد.
او افزود: متاسفانه در بحران‌هاي اجتماعي، ‌فرهنگي و سياسي هستند كساني كه از قوانين در حوزه‌هاي گسترده تبليغاتي سوء استفاده مي‌كنند. در حوزه مسكن كه خلاءهاي زيادي دارد، ممكن است قوانين كامل نباشد اما امكان پيشگيري وجود دارد.
او با تاكيد بر اين كه گاهي بايد نظارت‌ها افزايش پيدا كند زيرا قانون به اندازه كافي وجود دارد، خاطر نشان كرد: تبليغات همسو با هنجارهاي اجتماعي، رعايت قوانين، احترام به خواست و صلاح مخاطب و نيز رعايت ارزش‌هاي ديني و بدون سوءاستفاده باشد، تبليغات اصولي است كه در راستاي منفعت مخاطب خواهد بود.
به گفته اين استاد ارتباطات حضور ستاره‌ها در تبليغات منع قانوني ندارد اما اين كه افراد متخصص در هر حرفه در چه حوزه‌اي حضور تبليغاتي داشته باشند داراي اهميت است.
او ادامه داد:‌ حضور افراد بي‌ارتباط در حوزه‌هاي تخصصي براي تبليغات يعني ناديده گرفتن حقوق مصرف‌كننده و اينجا بايد ناظران قانون وارد عمل شوند تا با استفاده از علايق افراد به يك فرد فروش كالاي خود را بدون اين‌ كه واقعا ستاره از امكانات مثبت كالا مطلع باشد بالا ببرد.
مسعودي گفت: هم‌چنين استفاده ابزاري از زنان و كودكان بايد كنترل شود. همه موارد سوء استفاده از اين دست معمولا در خارج از كشور موانع قانوني دارد و در داخل هم بايد لحاظ شود.
وي تاكيد كرد: اگر ستاره‌هاي حوزه‌هاي مختلف چون هنر، فرهنگ، ورزش و حتي سياست تبليغي براي كار عام‌المنفعه انجام دهند نه تنها مانعي ندارد كه جاي تشويق هم دارد.
او با بيان اين كه تبليغات در سه عرصه در جامعه انجام مي‌شود، تصريح كرد: تبليغات تجاري كه متاسفانه گاهي وقت‌ها دچار ناديده گرفتن مقررات مي‌شود، ‌تبليغات ديني و مردمي و تبليغات سياسي كه در مقاطعي از فعاليت‌هاي سياسي بيش‌تر شاهد آن هستيم، سه حوزه تبليغات در عرصه جامعه ما هستند.
مسعودي تاكيد كرد: ‌در حوزه تبليغات سياسي در زمان‌هايي چون انتخابات دچار مشكلاتي مي‌شويم كه مي‌توان آن‌ها را با شناخت اصول تبليغات در اين حوزه پيشگيري كرده اما در كشور ما كم‌تر در اين زمينه مطالعه مي‌شود، در حالي كه در دانشگاه‌هاي خارج از كشور به اين موضوع به‌طور تخصصي پرداخته مي‌شود.
وي افزود:‌ تبليغات سياسي حوزه بسيار وسيعي است كه ما در اين مورد رشته دانشگاهي نداريم اما نياز به تدوين سرفصل‌هايي در اين رشته در دانشگاه‌هاي كشور ما ديده مي‌شود.
او در پايان خاطر نشان كرد: ‌در زمينه تبليغات فرهنگي در مقطع ارشد در دانشگاه‌ها جذب دانشجو داريم اما اين كفايت نمي‌كند. با تربيت محققان و كارشناسان اين حوزه مي‌توان در كنار قوانين، تبليغات اصولي را به جامعه عرضه كرد.

هنرمندان با تشويق در چند جشنواره‌ي خارجي دچار ترديد نشوند
جاي خالي وب‌سايت‌هاي روزنامه در ميان برترين‌ها