هموطن آنلاین _يك كارشناس رسانه معتقد است: رسانههاي جديد و قديم رقيب يكديگر نيستند بلکه بخشي از دنياي واحد سپهر رسانهيي هستند.
عطاالله ابطحي - رسانهنگار و كارشناس رسانه - دربارهي نقش راهبردي رسانهها در دنياي امروز اظهار كرد: امروزه در دنيايي هستيم كه نميتوان سياست، اقتصاد و فرهنگ را از رسانهها جدا كرد.
وي افزود: همه ابعاد وجودي انسانها در دنياي امروز از رسانهها تاثير ميگيرد كه البته دو ديدگاه مبنايي در اين زمينه وجود دارد؛ برخي از رسانهشناسان معتقدند رسانهها معنا و مفهومسازند و آن چه را كه در ذهن و باور مخاطب است و به رفتار او منجر ميشود، ميسازند.
اين كارشناس رسانه بيان كرد: برخي ديگر از رسانهشناسان معتقدند آنچه در ذهن مخاطب و زندگي روزمرهي او وجود دارد، ساخته و پرداخته رسانهها نيست؛ بلکه تنها از سوي رسانهها تقويت و تضعيف ميشود.
او گفت: هر يك از اين دو گروه براي خود مباني و مصداقهايي دارند كه من نيز معتقدم كه هر دو ديدگاه در شرايطي صحت دارند و ميتوان در جامعهاي و در شرايطي خاص شاهد «معنا و مفهومسازي » بود و در شرايط ديگري در همان جامعه يا جامعه ديگر «تقويت و تضعيف معنا و مفهوم » را مشاهده كرد.
ابطحي با بيان اين كه بيشتر باورها و انگارهها يا معنا و مفهومي که در وجود مخاطبان است قابل مشاهده مستقيم نيست، تصريح كرد: رفتار انسانها در كره خاكي حاصل انگارههايي است كه رسانهها ساختهاند و رسانهها پيام مورد نظر خود را چه مثبت و چه منفي، منتقل ميكنند و تاثير کوتاهمدت و بلند مدت آن را ميتوان در رفتار مخاطبان، به صورت آشکار يا پنهان اندازه گيري کرد.
وي با اشاره به جريانات اتفاق افتاده در كشورهاي اسلامي بيان كرد: نامگذاري بهار عربي و بيداري اسلامي نيز توسط رسانهها انجام شد و آنها بودند كه هرکدام بسته به ديدگاه خود، به اين جريانات نگاه ميكردند و ناقل يا سازنده باور و حتي رفتار مخاطبان خود بودند.
اين كارشناس رسانه درباره ضرورت نرمنويسي برخي رسانهها تصريح كرد: امروزه زبان حرفهيي رسانه با زباني كه رسانه با مخاطب ارتباط برقرار ميكند، تغيير كرده است.
وي در ادامه با اشاره به تغييرات حرفهيي و فناورانه رسانه در دنياي امروز گفت: اين تغيير به صورت محسوس در رسانههاي امروز ديده ميشود و اگر نحوهي تعامل رسانهها با مردم را نسبت به 30 سال قبل و حتي 10 سال قبل مقايسه كنيم، اين تغييرات بنيادين و گسترده را به روشني مشاهده ميکنيم.
ابطحي دليل پيشرفت و تحول رسانهها را تغيير مخاطبان رسانهها بيان و اظهاركرد: به دليل آن که مخاطبان رسانه انسانهايي هستند که پيوسته در حال تغيير هستند و ديدگاههاي جديدتري پيدا ميکنند، نحوهي ارتباطشان با رسانه نيز به تبع متفاوت ميشود و كميت و كيفيت انتظار اين مخاطبان از رسانه متفاوت است و به همين دليل طيف بسيار گسترده از رسانهها براي مخاطبان متنوع در سراسر جهان شكل گرفته است.
وي درباره نگاه ارزشي به رسانهها تصريح كرد: ارزيابي حرفهيي رسانهها بحث ديگري است كه فارغ از مثبت يا منفي بودن محتواي رسانهيي شكل گرفته و ميگيرد.
او تصريح كرد: رفتن به سوي برخورد نرم از سوي رسانهها، يک انتخاب سرسري نيست، بلکه ناشي از نيازي عميق است و اين که رسانهها بايد به اجبار و براي حفظ حيات خود با مخاطبانشان «ارتباط حرفهيي و موثر » برقرار کنند.
اين كارشناس رسانه تاكيد كرد: دههي 80 شمسي؛ مخاطبان تغييرات زيادي داشتند و بخشي از تغيير و پيشرفت رسانهها نيز ناشي از همين نيازهاي مخاطبان است.
ابطحي درباره تاثير تكنولوژيهاي روز بر رسانههاي سنتي بيان كرد: تغيير تكنولوژي و فنآوريهاي روز نيز باعث شده تا نيازها و انتظارهاي تازهاي از سوي رسانه براي مخاطبان توليد شود. اگر برنامههاي راديويي يا تلويزيوني، مخاطبان را به سايتها و پيامكهاي برنامه و شبكههاي اجتماعي براي تقويت و ادامه برنامههايشان تشويق ميكنند، به دليل نياز و انتظار متفاوت مخاطبان است.
وي تصريح كرد: اين بحث كه ميگويند رسانههاي جديد رقيب رسانههاي سنتي و مكتوباند، كاملا اشتباه است. ممكن است گاهي دليل مراجعه كمتر مخاطبان شوند، اما جاي آنها را نميگيرند، بلكه گاهي همديگر را تقويت مي کنند.
اين كارشناس رسانه اظهار كرد: اين ديدگاه در سال 1390 و در دنياي فناورانه امروز اشتباهي راهبردي است؛ به اين دليل كه اگر دقيق توجه شود، ما امروزه داراي منظومه يا سپهري رسانهيي با تلفيقي از رسانههاي سنتي و جديد هستيم.
وي با تاكيد بر واژهي سپهر رسانهيي بيان كرد: سپهر رسانهيي امروزه با مفاهيمي چون «همه فرمتهاي ممکن، چند رسانهيي بودن؛ و هاپيرمديا بودن » شکل ميگيرد.
ابطحي افزود: منظومهي رسانهيي ما نيز اگر بخواهد مدرن و موثر باشد، بايد بهتر و گستردهتر از همه رسانهها مانند راديو و تلويزيون و روزنامههاي آنلاين و شبکههاي اجتماعي و شبكههاي ماهوارهيي بهره ببرد تا از طريق هر كدام مخاطبان ويژه خود را جذب كند.
اين كارشناس رسانه در پايان گفت: بايد هر رسانهاي - مکتوب، الکترونيک و سايبر - يك سپهر رسانهيي کامل داشته باشد و با استفاده از كليهي فرمتها نياز مخاطبان را برآورده کند تا بتواند آن ها را به ارتباط با آن رسانه ترغيب کند. | 